Mídia e Entretenimento
Simplificação da Produção de Conteúdo Consistente com a Marca entre Equipes Globais
Grip, Moët Hennessy
Objetivo
A INDG é uma empresa global com mais de 25 anos de experiência em automação de conteúdo digital, apoiando mais de 200 grandes marcas em todos os setores, como produtos de consumo, varejo, automotivo e da área da saúde. Muitas marcas têm dificuldades com processos manuais lentos, caros e inconsistentes para localizar conteúdo, tornando a adaptação desafiadora ou até mesmo inalcançável, afetando a precisão da marca e o engajamento do público. A Grip, a plataforma de SaaS da INDG desenvolvida no NVIDIA Omniverse™ e no OpenUSD, enfrenta esses desafios centralizando as bibliotecas de ativos do OpenUSD e criando gêmeos digitais para cada produto. Essa abordagem unificada oferece às equipes acesso instantâneo a ativos fotorrealistas e precisos da marca por meio de uma interface intuitiva com workflows avançados de 3D e IA. Como resultado, as equipes podem montar, adaptar e implantar rapidamente o conteúdo pronto para campanhas em minutos, em vez de semanas. Clientes como Moët Hennessy, Coca-Cola e Beiersdorf aumentaram a velocidade de produção de conteúdo para fornecer visuais personalizados para vários mercados.
Cliente
Moët Hennessy
The Coca-Cola Company
Beiersdorf
parceiro
Grip
Caso de Uso
Criação/Renderização de Conteúdo
Produtos
NVIDIA Omniverse Enterprise
NVIDIA RTX Workstation
NVIDIA AI Enterprise
Principais Destaques
- A Grip permitiu que a Moët Hennessy dobrasse sua velocidade de produção de conteúdo e entregasse mais de 3 milhões de visuais de alta qualidade.
- O mecanismo de IA e a renderização 3D baseados em regras da Grip, desenvolvidos no NVIDIA Omniverse, ajudam marcas como a Coca-Cola na criação de conteúdo personalizado em escala, mantendo os padrões da marca.
- Ao centralizar as bibliotecas de ativos do OpenUSD e fornecer workflows de autoatendimento orientados por APIs, a Grip ajuda marcas como a Beiersdorf a gerenciar custos operacionais, maximizar o valor de seus ativos de conteúdo e capacitar as equipes em todo o mundo a responder rapidamente às tendências do mercado.
Grip Permite Produção de Conteúdo Escalável em Dupla Velocidade
A plataforma Grip enfrenta o desafio de produzir visuais de marketing de alta qualidade e hiperlocalizados em escala para marcas globais, automatizando e simplificando cada etapa da cadeia de suprimentos de conteúdo.
A arquitetura da Grip é ancorada por sua Fábrica de Gêmeos Digitais, que usa o NVIDIA Omniverse e o OpenUSD para coordenar o pipeline de conteúdo. Os gêmeos digitais de alta fidelidade de produtos são criados no OpenUSD, enriquecidos com conjuntos variantes, camadas de estilos e uma biblioteca universal de materiais ancorada em padrões de renderização baseada em física (PBR). Isso garante a interoperabilidade para a criação de ativos na aplicação Grip com ferramentas de criação de conteúdo 3D, como Autodesk 3ds Max, Maya, Blender e Houdini.
A renderização 3D em tempo real, a composição e a geração de imagens de alto volume são aceleradas pelas GPUs NVIDIA RTX™, tanto no local quanto na nuvem. Um delegado hydra do Omniverse permite que os artistas criem gêmeos digitais de alta fidelidade, e o Omniverse RTX, integrado ao mecanismo de composição baseado em regras da Grip, permite que os profissionais de marketing visualizem e aprovem o conteúdo para saídas fotorrealistas e fisicamente precisas, sob demanda.
Grip, Moët Hennessy
Essa base acelerada por GPU capacita o mecanismo de composição da plataforma Grip, um sistema que combina modelos de produtos 3D, planos de fundo, IA e elementos de marca em um único visual fotorrealista. O mecanismo compõe dinamicamente ativos prontos para campanhas usando um sistema gráfico de nós, permitindo que as equipes troquem instantaneamente produtos, planos de fundo, props, talentos e elementos de marca. O resultado é a geração de conteúdo sob demanda em escala, com integração perfeita com sistemas de gerenciamento de ativos digitais (DAM) empresariais para distribuição centralizada de ativos.
Essa abordagem permitiu que a Grip ajudasse a Moët Hennessy a dobrar sua velocidade de produção de conteúdo e a fornecer visuais de alta qualidade e específicos do mercado globalmente, ajudando tanto as equipes globais quanto as locais a atender às demandas do comércio digital moderno.
“Agora podemos criar e implantar conteúdo muito mais rapidamente para ser também mais relevante culturalmente, o que nos permite atender às demandas do cenário de varejo eletrônico e experimentar novas tendências digitais, o que é super empolgante.”
Chloé Fournier,
Gerente Global de Conteúdo Digital Moët Hennessy
Grip, Moët Hennessy
IA Baseada em Regras Garante que Todos os Ativos Atendam às Diretrizes da Marca
A Grip garante a consistência da marca e visuais de alta qualidade em diversos mercados, unindo controles de IA baseados em regras com visualização 3D avançada.
O mecanismo de IA da plataforma atua como um diretor de arte virtual, codificando e aplicando as diretrizes da marca para todos os ativos. Essa abordagem oferece o controle visual automatizado e a governança robusta da marca, semelhante ao NVIDIA Omniverse Blueprint para IA generativa visual precisa. À medida que as cenas são construídas no OpenUSD, os controladores de IA, executados em GPUs NVIDIA RTX, ajustam dinamicamente a composição, a iluminação, a perspectiva e os detalhes específicos do produto, como o posicionamento das etiquetas, o tamanho das gotículas e o acabamento do material. Esses controles usam mecanismos avançados, como orientação de profundidade, segmentação, controle de poses e upscaling, para garantir que todos os ativos sejam fotorrealistas e estejam alinhados à marca.
O pipeline da Fábrica de Gêmeos Digitais garante que todos os gêmeos digitais sejam criados com conjuntos de variantes e camadas de estilos, permitindo que até mesmo as menores diferenças regionais ou de produtos sejam gerenciadas de forma centralizada e consistente. A renderização baseada em física do Omniverse RTX, com tecnologia do hardware NVIDIA RTX, é compatível com nossos padrões de alta qualidade. O OpenUSD simplifica o intercâmbio e a colaboração de ativos entre equipes de criação, técnicas e de marketing, tornando os workflows fluídos. Essa arquitetura orientada por regras reduz os erros manuais e garante que todos os visuais, desde as trocas de produtos até as adaptações de campanhas, atendam aos padrões globais da marca. Ao mesmo tempo, as equipes locais retêm a flexibilidade criativa para personalizar o conteúdo para seu mercado específico.
Como resultado, The Coca-Cola Company alcançou consistência da marca e alta qualidade visual em mais de 200 mercados, dando às equipes locais flexibilidade criativa para adaptação, sem comprometer os padrões.
Grip, The Coca-Cola Company
Workflows Automatizados Permitem uma Adaptação Rápida e Alinhada à Marca
Os workflows tradicionais aumentam os custos e limitam a agilidade das equipes locais para responder às tendências em rápida mudança.
A plataforma Grip fornece tanto o serviço autônomo quanto a automação impulsionada por APIs, criada em uma arquitetura robusta baseada no OpenUSD. As equipes locais e globais podem acessar a biblioteca centralizada de gêmeos digitais e adaptar instantaneamente os visuais para sua região, trocando produtos, planos de fundo, props ou talentos, conforme necessário, com todas as alterações regidas por verificações de regras automatizadas. O OpenUSD garante que os ativos permaneçam interoperáveis e prontos para diversos casos de uso, do comércio eletrônico ao marketing digital, passando por ferramentas internas de vendas.
Para implantações empresariais em escala global, a Grip aproveita o software NVIDIA AI Enterprise e a infraestrutura de GPU em Cloud para oferecer geração de conteúdo de alto rendimento e sob demanda. O pipeline da Fábrica de Gêmeos Digitais agrupa e publica ativos em formatos OpenUSD prontos para streaming, tornando-os instantaneamente disponíveis para distribuição e reutilização. A integração com sistemas de DAM empresariais garante que todos os novos ativos sejam distribuídos automaticamente por toda a empresa, maximizando o valor do conteúdo e minimizando o esforço manual.
Essa abordagem gerou economia de custos, estendeu o valor da vida útil dos ativos de conteúdo e capacitou as equipes locais a responder rapidamente às necessidades do mercado, ajudando a Beiersdorf a testar novos formatos e maximizar o valor dos ativos em escala global.
Grip, Beiersdorf
Perspectivas Para o Futuro
A plataforma Grip, criada com base no NVIDIA Omniverse e no framework aberto e extensível Universal Scene Description (USD), foi projetada para se adaptar à medida que surgem novas necessidades empresariais. Depois de ajudar clientes como Moët Hennessy, Coca-Cola e Beiersdorf a digitalizar seus portfólios de produtos para comércio eletrônico e marketing, a Grip agora está explorando aplicações mais amplas de gêmeos digitais, incluindo áreas como planejamento de lojas, conformidade com planogramas e insights operacionais.
“Ao combinar configuradores de conteúdo impulsionados por IA com gêmeos digitais de nosso portfólio completo de produtos, desbloqueamos uma escalabilidade sem precedentes na criação de conteúdo.”
Jasmin Quellmann
Chefe de Tecnologia de Marketing e IA da Beiersdorf
Comece a desenvolver workflows 3D interoperáveis e aplicações OpenUSD.