Medios audiovisuales y entretenimiento
Optimización de la producción de contenido coherente con la marca en equipos globales
Grip, Moët Hennessy
Objetivo
INDG es una empresa global con más de 25 años de experiencia en automatización de contenido digital, que da soporte a más de 200 marcas de gran importancia en sectores como el de productos de consumo, comercio minorista, automoción y sanidad. Muchas marcas se enfrentan a procesos manuales lentos, costosos e inconsistentes para localizar contenido, lo que hace que la adaptación sea difícil o incluso inalcanzable, lo cual afecta a la precisión de la marca y la participación de la audiencia. Grip, la plataforma SaaS de INDG desarrollada en NVIDIA Omniverse™ y OpenUSD, aborda estos desafíos centralizando las bibliotecas de activos de OpenUSD y creando gemelos digitales para cada producto. Este enfoque unificado proporciona a los equipos acceso instantáneo a activos fotorrealistas y precisos para la marca a través de una interfaz intuitiva impulsada por flujos de trabajo avanzados de 3D e IA. Como resultado, los equipos pueden reunir, adaptar e implementar rápidamente contenido listo para la campaña en minutos en lugar de semanas. Clientes como Moët Hennessy, Coca-Cola y Beiersdorf han aumentado la velocidad de producción de contenido para ofrecer imágenes personalizadas en diversos mercados.
Cliente
Moët Hennessy
The Coca-Cola Company
Beiersdorf
Partner
Grip
Caso de uso
Content Creation / Rendering
Productos
NVIDIA Omniverse Enterprise
NVIDIA RTX Workstation
NVIDIA AI Enterprise
Aspectos clave
- Grip permitió a Moët Hennessy duplicar su velocidad de producción de contenido y ofrecer más de 3 millones de imágenes de alta calidad.
- El motor de IA basado en reglas y el renderizado 3D de Grip, desarrollado en NVIDIA Omniverse, son compatibles con marcas como Coca-Cola para crear contenido personalizado a escala y mantener los estándares de la marca.
- Al centralizar las bibliotecas de activos OpenUSD y proporcionar flujos de trabajo de autoservicio basados en API, Grip ayuda a marcas como Beiersdorf a administrar los costes operativos, maximizar el valor de sus activos de contenido y capacitar a los equipos de todo el mundo para responder rápidamente a las tendencias del mercado.
Grip permite la producción de contenido escalable a doble velocidad
La plataforma Grip aborda el desafío de producir imágenes de marketing hiperlocalizadas de alta calidad a escala para marcas globales automatizando y optimizando cada paso de la cadena de suministro de contenido.
La arquitectura de Grip se basa en su fábrica de gemelos digitales, que utiliza NVIDIA Omniverse y OpenUSD para coordinar la canalización de contenido. Los gemelos digitales de productos de alta fidelidad están creados en OpenUSD, enriquecidos con conjuntos de variantes, capas de estilo y una biblioteca de materiales universal basada en estándares de renderizado basado en la física (PBR). Esto garantiza la interoperabilidad para la creación de activos en la aplicación Grip con herramientas de creación de contenido 3D, como Autodesk 3ds Max, Maya, Blender y Houdini.
El renderizado 3D en tiempo real, la composición y la generación de imágenes de alto volumen se aceleran mediante la GPU NVIDIA RTX™, tanto de forma local como en la nube. Un delegado de Omniverse Hydra permite a los artistas crear gemelos digitales de alta fidelidad, y el Omniverse RTX integrado en el motor de composición basado en reglas de Grip permite a los especialistas en marketing previsualizar y aprobar contenido para obtener resultados fotorrealistas y físicamente precisos bajo demanda.
Grip, Moët Hennessy
Esta base acelerada por GPU impulsa el motor de composición de la plataforma Grip, un sistema que combina modelos de productos 3D, fondos, IA y elementos de marca en una única imagen fotorrealista. El motor compone dinámicamente activos listos para la campaña mediante un sistema de gráficos de nodos, lo que permite a los equipos intercambiar al instante productos, fondos, accesorios, talento y elementos de marca. El resultado es la generación de contenido bajo demanda a escala, con una integración perfecta en sistemas de gestión de activos digitales empresariales para la distribución centralizada de activos.
Este enfoque ha permitido a Grip ayudar a Moët Hennessy a duplicar su velocidad de producción de contenido y ofrecer imágenes de alta calidad y específicas del mercado en todo el mundo, lo que ayuda a los equipos internacionales y locales a satisfacer las demandas del comercio digital moderno.
“Now we can create and deploy content much faster to be also more culturally relevant and it allows us to meet the E-retail landscape demands and try new digital trends, which is super exciting.”
Chloé Fournier,
Global Digital Content Manager Moët Hennessy
Grip, Moët Hennessy
La IA basada en reglas garantiza que todos los activos cumplan con las directrices de marca
Grip garantiza la consistencia de la marca y los efectos visuales de alta calidad en diversos mercados al unir los controles de IA basados en reglas con la visualización 3D avanzada.
El motor de IA de la plataforma actúa como director de arte virtual, codificando y aplicando directrices de marca para cada activo. Este enfoque ofrece un control visual automatizado y un gobierno de marca sólido, similar al plan de NVIDIA Omniverse para una IA visual generativa precisa. A medida que las escenas se construyen en OpenUSD, los controladores de IA, que se ejecutan en las GPU NVIDIA RTX, ajustan dinámicamente la composición, la iluminación, la perspectiva y los detalles específicos del producto, como la colocación de etiquetas, el tamaño de las gotitas y el acabado del material. Estos controles utilizan mecanismos avanzados como la guía de profundidad, la segmentación, el control de la postura y el escalado para garantizar que todos los activos sean fotorrealistas y adaptados a la marca.
La canalización de la fábrica de gemelos digitales garantiza que todos los gemelos digitales se construyan con conjuntos de variantes y capas de estilo, lo que permite gestionar de forma centralizada y coherente incluso las diferencias regionales o de producto más pequeñas. El renderizado basado en la física de Omniverse RTX, con tecnología de hardware NVIDIA RTX, es compatible con nuestros estándares de alta calidad. OpenUSD optimiza el intercambio de activos y la colaboración entre equipos creativos, técnicos y de marketing, lo que hace que los flujos de trabajo sean fluidos. Esta arquitectura basada en reglas reduce los errores manuales y garantiza que cada imagen, desde el cambio de productos hasta las adaptaciones de campañas, cumpla con los estándares de la marca global. Al mismo tiempo, los equipos locales conservan la flexibilidad creativa para adaptar el contenido a su mercado específico.
Como resultado, The Coca-Cola Company ha logrado una buena consistencia de la marca y una alta calidad visual en más de 200 mercados, lo que proporciona a los equipos locales flexibilidad creativa para la adaptación, sin comprometer los estándares.
Grip, The Coca-Cola Company
Los flujos de trabajo automatizados permiten una adaptación rápida y conforme con la marca
Los flujos de trabajo tradicionales aumentan los costes y limitan la agilidad de los equipos locales para responder a las tendencias en rápido movimiento.
La plataforma Grip proporciona automatización de autoservicio y basada en API, que tiene como base una sólida arquitectura OpenUSD. Los equipos locales y globales pueden acceder a la biblioteca de gemelos digitales centralizada y adaptar al instante los efectos visuales de su región, intercambiando productos, fondos, accesorios o talento según sea necesario, con cada cambio regido por comprobaciones de reglas automatizadas. OpenUSD garantiza que los activos sigan siendo interoperables y que estén listos para diversos casos de uso, desde comercio electrónico hasta marketing digital y herramientas de ventas internas.
Para implementaciones empresariales a escala global, Grip aprovecha el software NVIDIA AI Enterprise y la infraestructura de GPU en la nube para ofrecer una generación de contenido bajo demanda y de alto rendimiento. La canalización de la fábrica de gemelos digitales empaqueta y publica activos en formatos OpenUSD listos para transmitir, lo que los hace disponibles al instante para su distribución y reutilización. La integración con los sistemas DAM empresariales garantiza que cada nuevo activo se distribuya automáticamente en toda la empresa, maximizando el valor del contenido y minimizando el esfuerzo manual.
Este enfoque ha permitido ahorrar costes, prolongar el valor de vida útil de los activos de contenido y capacitar a los equipos locales para responder rápidamente a las necesidades del mercado, lo que ayuda a Beiersdorf a probar nuevos formatos y maximizar el valor de los activos a escala global.
Grip, Beiersdorf
Mirando hacia el futuro
La plataforma Grip, basada en NVIDIA Omniverse y la plataforma abierta y extensible Universal Scene Description (USD), está diseñada para adaptarse a medida que surgen nuevas necesidades empresariales. Después de ayudar a clientes como Moët Hennessy, Coca-Cola y Beiersdorf a digitalizar sus carteras de productos para comercio electrónico y marketing, Grip ahora explora aplicaciones de gemelos digitales más amplias, incluidas áreas como la planificación de tiendas, el cumplimiento del planograma y la información operativa.
"Al combinar configuradores de contenido impulsados por IA con gemelos digitales de nuestra cartera de productos, hemos desbloqueado una escalabilidad sin precedentes en la creación de contenido".
Jasmin Quellmann
Head of Marketing Technology & AI at Beiersdorf
Comienza a desarrollar flujos de trabajo 3D interoperables y aplicaciones OpenUSD.