Automoción/Transporte
Katana Studio agiliza el marketing del mercado de la automoción con una aplicación en tiempo real basada en NVIDIA Omniverse
Objetivo
En Katana Studio, artistas y desarrolladores combinan arte y tecnología para producir imágenes CGI de alta fidelidad y experiencias digitales para marcas. Recientemente, el equipo ha aprovechado los SDK y las API de NVIDIA Omniverse™ para desarrollar su propia herramienta de creación de contenidos llamada COATcreate, una oferta SaaS diseñada para agilizar la producción visual de alta gama. COATcreate permite a los usuarios sin formación técnica, como los equipos de marketing o los especialistas en productos, crear y capturar sus propios renderizados de recursos 3D y escenas a partir de datos CAD completos utilizando Universal Scene Description (OpenUSD) y tecnologías de NVIDIA RTX™ .
Uno de los primeros en adoptar COATcreate es el Virtual Garage (o sala de exposición virtual de vehículos) de Nissan North America, que ha adoptado la plataforma para transformar la forma en que se producen los activos de marketing de CGI para su gama de vehículos. Al alejarse de los procesos de producción tradicionales y adoptar un enfoque basado en la nube en tiempo real, Nissan ha logrado ahorros significativos tanto en costes como en tiempo, obteniendo a la vez nuevos niveles de escalabilidad y flexibilidad para sus necesidades de creación de contenido. Estos renderizados se pueden utilizar para la publicidad, el marketing e incluso los flujos de trabajo de validación de productos. Las capacidades de renderizado en tiempo real de COATcreate™, combinadas con su interfaz de sencillo manejo, permiten a los clientes del sector de la automoción plantear contenido fotorrealista de manera eficiente y rentable.
Cliente
Nissan
Partner
Katana Studio
Caso de uso
Content Creation / Rendering
El valor de Omniverse
- Plataforma modular para el desarrollo de aplicaciones: Katana Studio ha elegido componentes de Omniverse con el fin de obtener la flexibilidad e interoperabilidad necesarias para crear un producto de software.
- Experiencia de cliente optimizada mediante una aplicación personalizada: Katana ha creado una aplicación basada en la web para utilizar datos 3D preparados. Nissan Virtual Garage informa de un ahorro de 1 millón de dólares tras la implementación de COATcreate en las campañas de marketing.
- Producción de contenido acelerada para nuevos mercados: la aplicación COATcreate de Katana Studio accede a datos de CAD representados como OpenUSD, lo que permite a los usuarios visualizar, editar y capturar rápidamente datos de escenas 3D en tiempo real para lograr plazos de producción un 70 %más rápidos.
Reutilización de datos 3D para servir a nuevos mercados
Katana Studio ha desarrollado una herramienta de creación de contenido que está remodelando la forma en que se producen los activos de marketing de CGI para la industria de la automoción y más allá. Tradicionalmente, este proceso implicaba la preparación manual de datos y que los directores artísticos concibieran y lanzaran sus ideas, presentaran licitaciones y pasaran por diversas rondas de producción y revisiones por parte de los clientes antes de entregar un activo fijo final para web o impresión, tardando normalmente entre 3 y 5 semanas por proyecto.
Katana se propuso ofrecer una solución más escalable y rentable para sus clientes, como Nissan, para reutilizar los datos de productos y escenas 3D preparados por sus artistas, para crear continuamente contenido de alta fidelidad y de marca en los mercados globales sin inflar el presupuesto de producción original.
La compañía desarrolló COATcreate, una plataforma SaaS basada en navegador creada con SDK y API de NVIDIA Omniverse. Engloba todo el proceso de visualización de vehículos de Katana y los datos de CAD preprocesados en una interfaz web intuitiva, lo que permite a los usuarios sin conocimientos técnicos interactuar con escenas 3D enormes y complejas y renderizar activos fotorrealistas mediante el trazado de rayos en tiempo real con la tecnología de NVIDIA RTX. Esta innovación ha tenido un impacto significativo en el Virtual Garage (VG) de Nissan North America, que ha utilizado COATcreate para apoyar aproximadamente 10 campañas y producir más de 800 imágenes de marketing en regiones que incluyen Estados Unidos, México, Australia y gamas de vehículos a nivel mundial. En total, Nissan ha ahorrado más de 1,1 millones de dólares en costes de producción, al tiempo que ha reducido los plazos de creación de activos en alrededor de un 70 % en comparación con los flujos de trabajo tradicionales.
La aplicación permite crear contenido local para redes sociales, impresiones y otros materiales de marketing en pocas horas. Esto facilita la adaptación al rápido ritmo del marketing automotriz actual.
Katana Studio, Nissan
Creación de aplicaciones modulares con Omniverse y API
Katana necesitaba la flexibilidad suficiente para crear una solución que se adaptara a sus necesidades, se alineara con su conjunto de habilidades e interoperara fácilmente con su proceso existente. Los componentes modulares de Omniverse permitieron a Katana integrar solo lo que necesitaba de la plataforma. Por ejemplo, la ventana de visualización de alta fidelidad de COATcreate proporciona una representación fotorrealista con trazado de rayos, impulsada por el renderizador RTX de Omniverse. La experiencia general y la interfaz de sencillo manejo se entregan a través de la API de WebGL, y los píxeles se transmiten desde la nube.
COATcreate accede a los datos de CAD, representados como USD, lo que permite al usuario visualizar y cambiar los datos de la escena en tiempo real, y gestionar una serie de conjuntos de variantes preconfiguradas, como las opciones de embellecedores, colores y ruedas. Estas funciones modulares son compatibles con la línea de producción de Nissan en tiempo real basada en la web, lo que permite a los usuarios sin conocimientos técnicos de todas las regiones generar contenido de marketing de alta calidad. Lo que antes tardaba semanas ahora se puede hacer en horas, gracias al diseño nativo en la nube de COATcreate y la integración perfecta con OpenUSD. “COAT y USD desbloquean la capacidad de crear contenido fotorrealista de alta calidad, lo que permite a los diseñadores y directores de arte crear lo que quieran en tiempo real”, afirmó Cappy Childs, director de operaciones de Katana Studio. “Antes, pasábamos muchísimo tiempo preparando datos para una sola toma y luego los desechábamos. Ahora podemos reutilizarlos más adelante para otras tomas. Es un cambio de paradigma para los artistas y clientes porque están creando algo con longevidad frente a un solo uso”.
El equipo de Katana desarrolló tecnología para aprovechar aún más la integración de OpenUSD y Omniverse, denominada Virtual Variant Sets. Esta simplifica la forma en que los usuarios acceden a múltiples variantes de diferentes activos y alternan entre ella, como las opciones de automóvil o entorno que se han creado durante la etapa de preparación de datos. Esto es similar a la forma en que funciona un configurador de productos .
“También capturamos metadatos en el archivo USD e incorporamos a las imágenes renderizadas, lo que permite a los usuarios compartir un enlace en vivo”, dijo Damian Fulman, director global de tecnología de Katana Studio. Esta capacidad de captura de metadatos no solo mejora el control de versiones, sino que también admite flujos de trabajo asistidos por IA y la continuidad de gemelos digitales, lo que ayuda a Nissan y a otros clientes a preparar sus bibliotecas de contenido para el futuro. El modelo de reutilización inteligente de activos de COATcreate ahora permite realizar campañas globales en Norteamérica, México y Australia, con cientos de activos de alta calidad que se generan a partir de un solo canal.
Con esta base en OpenUSD y la colaboración en tiempo real, el equipo de Katana ve aún más oportunidades por delante.
Un área de rápido crecimiento es la realidad extendida (XR), que está transformando la forma en que los equipos interactúan con su contenido 3D con alto volumen de datos. Al reutilizar los activos de nivel de producción para entornos inmersivos, las organizaciones pueden agilizarlo todo, desde la validación del diseño hasta la participación del cliente, sin duplicar esfuerzos ni poner en riesgo la fidelidad visual. La XR permite a los interesados entrar en una escena, ver vehículos a escala y experimentar configuraciones u opciones de diseño en contexto, todo ello impulsado por el mismo proceso de activos que se utiliza en marketing e ingeniería.
“La XR se está utilizando ahora en una amplia gama de aplicaciones, desde revisiones de diseño y experiencias de concesionarios hasta eventos especiales y evaluaciones internas”, añadió Fulman.
“Cuando quieres un coche real pero no puedes enviarlo o no tienes espacio para él, la XR es la solución perfecta”.
“La XR se utiliza ahora en una amplia gama de aplicaciones, desde revisiones de diseño y experiencias de concesionarios hasta eventos especiales, valoraciones de productos y evaluaciones internas. Cuando necesites un coche real pero no tengas el espacio, no puedas enviarlo o simplemente no tengas uno disponible, la XR es la solución perfecta.”
Damian Fulmer
Director hlobal de glujo de trabajo y tecnología en Katana Studio
Katana Studio, Nissan
El Virtual Garage de Nissan North America ha revolucionado la producción de activos de marketing CGI al adoptar la plataforma COATcreate de Katana Studio, con la tecnología de NVIDIA Omniverse. Esta transición ha desembocado en ahorros de más de 1 millón de dólares, una reducción del 70 % en el tiempo de producción y un proceso de creación de contenido escalable y flexible que permite a los equipos de marketing crear fácilmente renderizados de alta calidad en tiempo real.
Wes Filipek
CEO, Katana Studios
Nissan mejora la validación de productos y la preparación de datos
El Virtual Garage de Nissan North America ha adoptado COATcreate en toda su línea de marketing para crear activos de CGI fotorrealistas de manera más eficiente y asequible. El equipo de Katana preparó e integró los datos de Nissan en COAT, lo que permitió a los usuarios de Nissan interactuar y probar las configuraciones del nuevo Nissan Z sin problemas.
El Virtual Garage de Nissan North America ha demostrado cómo la adopción de COATcreate de Katana, una plataforma CGI basada en la nube y en tiempo real, puede reducir significativamente los costes y acelerar los plazos de producción de los activos de marketing. Este cambio ha llevado a la creación de un proceso de creación de contenido escalable y preparado para el futuro que pone el poder directamente en manos de los equipos de marketing y producto.
“COATcreate ha permitido a nuestros equipos responder más rápido y de manera más creativa que nunca”, dijo Chad Taylor, director de Nissan Virtual Garage y Nissan Digital Assets. “Con OpenUSD, hemos pasado de un modelo de producción que duraba semanas a unas pocas horas. Es un cambio fundamental en la forma en que pensamos en la creación de contenido, no solo más rápido, sino más flexible, más escalable y listo para lo que viene”.
“Mirando hacia el futuro, tanto Katana como Nissan ven a OpenUSD como fundamental para las estrategias de gemelos digitales, experiencias inmersivas y creación de contenido asistida por IA. Como resumió Taylor:
“OpenUSD ya no es una visión futura, es nuestro flujo de trabajo actual. Nos está ayudando a crear activos más inteligentes, ciclos más rápidos y, en última instancia, mejores productos para nuestros clientes”.
“Estamos viendo un punto de inflexión”, afirmó Damian Fulman, director global de flujo de trabajo y tecnología de Katana Studio. “A medida que más empresas adoptan OpenUSD y plataformas como Omniverse, se están moviendo hacia procesos más rápidos, inteligentes y adaptables. Lo que solía depender de equipos enteros de especialistas ahora sucede en un navegador. No solo estamos creando activos de CGI, sino que estamos creando ecosistemas digitales vivos”.
Fulman también enfatizó cómo COATcreate permite a los clientes obtener más kilometraje de sus datos 3D. “Ya no se tira nada. Tanto si es para validación como para configuración o marketing, el mismo conjunto de datos puede servir para múltiples propósitos y eso desbloquea una gran eficiencia”.
Comienza a desarrollar flujos de trabajo 3D interoperables y aplicaciones OpenUSD.