Médias et Divertissement
Production de contenu rationalisée et harmonisée à l'échelle internationale
Grip, Moët Hennessy
Objectif
INDG est une société internationale, forte de plus de 25 années d’expérience dans l’automatisation du contenu numérique, qui accompagne plus de 200 grandes marques connues dans le monde entier dans des secteurs stratégiques tels que les biens de grande consommation, la vente au détail, l’automobile et la santé. Sur un marché global plus concurrentiel que jamais, de nombreuses marques sont confrontées à des processus manuels de localisation de contenu à la fois chronophages, coûteux et inadaptés, ce qui rend l'adaptation des produits difficile, voire hors de portée, et qui compromet grandement la pertinence de la marque et l'engagement du public. Grip, la plateforme SaaS d’INDG développée sur NVIDIA Omniverse™ et OpenUSD, permet de résoudre ces défis en centralisant les bibliothèques de ressources OpenUSD et en facilitant la création de jumeaux numériques pour chaque produit. Cette approche unifiée fournit aux équipes un accès instantané à des ressources photoréalistes adaptées à chaque marque grâce à une interface intuitive reposant sur des workflows avancés de 3D et d'IA. Cette philosophie permet aux équipes informatiques d’assembler, d’adapter et de déployer du contenu promotionnel en quelques minutes, contre plusieurs semaines auparavant. Des clients tels que Moët Hennessy, Coca-Cola et Beiersdorf ont aujourd’hui réduit leurs délais de production de contenu afin de proposer des visuels sur mesure sur de nombreux marchés.
Clients
Moët Hennessy
The Coca-Cola Company
Beiersdorf
Partenaire
Grip
Cas d'utilisation
Content Creation / Rendering
Produits
NVIDIA Omniverse Enterprise
NVIDIA RTX Workstation
NVIDIA AI Enterprise
Principaux enseignements
- Grip a permis à Moët Hennessy de doubler sa vitesse de production de contenu numérique et de livrer plus de 3 millions de visuels de la plus haute qualité.
- Le moteur d'IA basé sur des règles et le système de rendu 3D de Grip, qui ont été développés sur NVIDIA Omniverse, se placent au service de sociétés comme Coca-Cola pour les aider à créer du contenu personnalisé de manière évolutive tout en respectant des standards de qualité élevés.
- En centralisant les bibliothèques de ressources OpenUSD et en fournissant des workflows en libre-service basés sur des API, Grip aide des entreprises telles que Beiersdorf à gérer leurs coûts d'exploitation, à maximiser la valeur de leurs ressources de contenu numérique et à permettre à leurs équipes distribuées dans le monde entier de réagir rapidement aux tendances du marché.
Grip permet de produire du contenu deux fois plus vite, en toute évolutivité
La plateforme Grip, dédiée aux marques internationales, répond aux différents défis associés à la production de visuels marketing de la plus haute qualité, hyperlocalisés et à l’échelle, en automatisant et en rationalisant chaque étape de la chaîne d’approvisionnement de contenu.
L’architecture de Grip s’appuie sur la solution Digital Twin Factory, qui exploite NVIDIA Omniverse et OpenUSD pour coordonner le pipeline de contenu. Grâce à cette solution novatrice, des jumeaux numériques de produits d'une grande fidélité visuelle ont été conçus avec OpenUSD, puis enrichis avec des jeux de variantes, des couches de styles et une bibliothèque de matériaux universelle basée sur des standards reconnus de rendu à base physique (PBR). Cela garantit une interopérabilité optimale pour la création de ressources entre l’application Grip et des outils de création de contenu 3D comme Autodesk 3ds Max, Maya, Blender et Houdini.
Les techniques de rendu 3D en temps réel, de composition et de génération d’images à haut volume sont toutes accélérées par les GPU NVIDIA RTX™, que ce soit sur site ou dans le Cloud. Un délégué Omniverse Hydra pour la création de scènes permet aux infographistes de créer des jumeaux numériques à haute fidélité, tandis que l’intégration des technologies Omniverse RTX au moteur de composition basé sur les règles de Grip permet aux spécialistes marketing de prévisualiser et d’approuver du contenu à la demande pour obtenir des résultats photoréalistes à haut degré de précision physique.
Grip, Moët Hennessy
Cette fondation technologique accélérée par GPU contribue à accélérer le moteur de composition de la plateforme Grip, un système qui combine des modèles de produits 3D, des arrière-plans, des systèmes d’IA et des éléments de branding au sein d’un environnement visuel unique et photoréaliste. Le moteur compose dynamiquement les ressources de campagne à l'aide d'un système de graphe par nœuds, ce qui permet aux équipes d'intervertir instantanément les produits, les décors, les accessoires, les talents et les éléments de marque. Il en résulte une génération de contenu à la demande extrêmement évolutive, qui se caractérise par une intégration transparente aux systèmes d’entreprise pour la gestion des ressources numériques (DAM) à des fins de distribution centralisée.
C'est cette approche qui a permis à Grip d’aider Moët Hennessy à doubler sa vitesse de production de contenu et à proposer des visuels de haute qualité pour des marchés spécifiques à l’échelle mondiale, aidant ainsi ses équipes aussi bien locales qu’internationales à satisfaire aux demandes du commerce numérique moderne.
"Nous pouvons désormais créer et déployer du contenu d'une grande pertinence sur le plan culturel, et ce plus rapidement que jamais. Cela nous permet de répondre aux différentes demandes de l'industrie du commerce électronique, mais aussi de mettre à l'essai de nouvelles tendances numériques, ce qui est vraiment exaltant."
Chloé Fournier,
Global Digital Content Manager Moët Hennessy
Grip, Moët Hennessy
L’IA basée sur des règles garantit que chaque élément est conforme aux directives de marque
La plateforme Grip vise à garantir la cohérence de la marque et à proposer des visuels de la plus haute qualité pour une grande variété de marchés en combinant des fonctionnalités de visualisation 3D avancées et des commandes basées sur l'IA.
Le moteur d'IA de la plateforme agit en tant que directeur artistique virtuel en codifiant et en mettant en œuvre les directives de la marque pour chaque élément. Cette approche fournit un contrôle visuel automatisé et une gouvernance de marque fiable, de manière similaire à la solution NVIDIA Omniverse Blueprint pour l'exploitation d'applications d’IA générative de haute précision. Les scènes sont créées dans OpenUSD, tandis que les contrôleurs d'IA exécutés sur les GPU NVIDIA RTX œuvrent à ajuster dynamiquement la composition, l’éclairage, la perspective et les détails spécifiques au produit, tels que le placement des étiquettes, la taille des gouttelettes et la finition des matériaux. Ces fonctionnalités d'ajustement dynamique utilisent des mécanismes avancés tels que le guidage en profondeur, la segmentation, le contrôle des poses et la mise à l’échelle pour s’assurer que chaque ressource est photoréaliste tout en restant fidèle à votre marque.
Le pipeline Digital Twin Factory garantit que tous les jumeaux numériques sont basés sur des ensembles de variantes et des couches de style, ce qui permet de gérer de manière centralisée et cohérente les plus petites différences de produits ou de spécifications régionales. Le rendu à base physique d’Omniverse RTX, propulsé par le matériel NVIDIA RTX, répond aux plus hauts standards de qualité. OpenUSD rationalise les échanges de ressources et la collaboration entre les équipes créatives, techniques et marketing, ce qui permet de fluidifier les workflows. Cette architecture basée sur des règles réduit les erreurs manuelles et garantit que chaque visuel (des modifications de produit aux adaptations des campagnes publicitaires) répond aux standards internationaux de la marque. Les équipes locales peuvent en outre conserver la flexibilité créative nécessaire pour adapter chaque contenu à leur marché spécifique.
C'est dans ce cadre que The Coca-Cola Company a fait preuve d'une grande cohérence de marque et d'une qualité visuelle irréprochable sur plus de 200 marchés, offrant ainsi aux équipes locales une flexibilité créative et une capacité d’adaptation incomparables, sans compromettre les standards de qualité.
Grip, The Coca-Cola Company
Les workflows automatisés permettent une adaptation rapide en fonction de la marque
Les workflows traditionnels augmentent les coûts d’exploitation et limitent la réactivité des équipes locales chargées de s'adapter à de nouvelles tendances.
La plateforme de Grip fournit des fonctionnalités d’automatisation en libre-service basées sur des API, qui reposent sur une architecture OpenUSD à hautes performances. Les équipes locales et internationales peuvent accéder à une bibliothèque centralisée de jumeaux numériques et adapter instantanément les visuels à leur région : qu'il s'agisse de modifier ou de remplacer un produit, un arrière-plan, des accessoires ou des talents, chaque changement est soumis à des procédures de vérification automatisée. OpenUSD garantit que les ressources restent interopérables et prêtes pour divers cas d’utilisation allant du commerce électronique au marketing numérique en passant par les outils de vente interne.
Dans le cadre des déploiements d’entreprise à l’échelle mondiale, Grip exploite NVIDIA AI Enterprise et une infrastructure GPU dans le Cloud pour proposer une génération de contenu à la demande et à haut rendement. Le pipeline Digital Twin Factory permet de regrouper et de publier des ressources dans des formats OpenUSD prêts à l’emploi, ce qui les rend instantanément disponibles pour la distribution et la réutilisation. L’intégration aux systèmes DAM d’entreprise garantit que chaque nouvelle ressource est automatiquement distribuée à travers toute l'infrastructure d'entreprise, ce qui permet de maximiser la valeur du contenu et de minimiser les efforts manuels.
Cette approche axée sur l'innovation a contribué à réduire les coûts, à prolonger la durée de vie des ressources de contenu et à aider les équipes locales à répondre plus rapidement aux besoins du marché, permettant ainsi à Beiersdorf de tester de nouveaux formats et d’optimiser la valeur de ses ressources à l’échelle mondiale.
Grip, Beiersdorf
Perspectives d'avenir
La plateforme de Grip, basée sur NVIDIA Omniverse et le framework ouvert et extensible USD (Universal Scene Description), a été conçue pour s’adapter aux nouveaux besoins des entreprises. Après avoir aidé des clients tels que Moët Hennessy, Coca-Cola ou Beiersdorf à numériser leurs portefeuilles de produits pour le commerce électronique et le marketing, Grip expérimente actuellement des applications complexes de jumeaux numériques dans des domaines tels que la planification des points de vente, la conformité des planogrammes et les analyses opérationnelles.
“En combinant des configurateurs de contenu alimentés par l’IA à des jumeaux numériques pour notre gamme complète de produits, nous avons pu bénéficier d'une évolutivité sans précédent en matière de création de contenu.”
Jasmin Quellmann
Head of Marketing Technology & AI at Beiersdorf
Commencez à développer des workflows 3D interopérables et des applications OpenUSD.